Robert Böhmes Job ist, Hoyerswerda ein besseres Image zu verschaffen. Nicht so leicht angesichts der jüngeren Geschichte. Aber mit zwei, drei kreativen Leute lässt sich einiges bewirken. Die hat der Wirtschaftsförderer gefunden und eine schicke Kampagne kreiert.
Herr Böhme, Ihre Kampagne heißt „#WHY?“ – warum?
Robert Böhme: Sie fragen danach, damit haben wir schon etwas erreicht. Die Kampagne setzt auf Social-Media-Kanäle. Das ist kein Selbstläufer. Die Erfahrung zeigt: Wenn da ein Stadtname draufsteht, dann klicken die Leute nicht rein. Wenn wir in Dresden Aufmerksamkeit erregen wollen, müssen wir Spannung erzeugen. Dann sind wir in den Köpfen drin. Deshalb das WHY. Das ist die Abkürzung für „Wandel in Hoyerswerda“.
Warum ist Hoyerswerda als Stadtname ein Rausschmeißer?
Das sind Stadtnamen immer. Viele Städte machen doch das Gleiche. Eine Website, die mir im Netz entgegenschreit: Interessier Dich für mich! Man muss sich schon auf originelle Weise davon abheben. Boomtown Cottbus ist als Name für eine Imagekampagne nicht schlecht, weil es reinzieht. Aber den Ansatz mit dem WHY finde ich für uns besser geeignet und das Konzept dahinter haben wir selber entwickelt. Die Kosten waren also überschaubar. Außerdem haben wir unser Autokennzeichen, also das HY im Namen. Daraus wollte ich schon immer etwas machen.
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Robert Böhme, 39, ist Wirtschaftsförderer in Hoyerswerda. Der gelernte Mediengestalter hat Kommunikation und Politikwissenschaft in Dresden studiert. Danach war er sechs Jahre lang im Stadtmarketing in Pirna tätig. 2021 kehrte er in seine Geburtsstadt zurück. Mit Robert Böhme sprach Christine Keilholz.
Dies ist ein Beitrag aus dem Neue Lausitz Briefing vom 04. April 2023.
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